Bijna elke bedrijfswebsite begint met stockfoto’s. Het gaat snel, het kost weinig en de beelden zien er verzorgd uit. Toch herkennen bezoekers ze vaak direct: het lachende team rond een laptop, de handdruk boven een vergadertafel, de vrouw met headset aan een klantenservicebalie. Die foto’s zeggen niets over jouw bedrijf, en dezelfde beelden staan ook op de site van je concurrent.
Eigen foto’s lossen dat op. Ze laten zien wie er werkt, hoe je werkplaats of kantoor eruitziet en wat je precies levert. Daarmee wordt je website geloofwaardiger, en dat merk je in hoe lang mensen blijven en hoe vaak ze contact opnemen.
Wat stockbeelden je website kosten
Een stockfoto vult ruimte, maar bouwt geen vertrouwen op. Iemand die een installateur, adviseur of leverancier zoekt, wil weten met wie hij te maken krijgt. Een herkenbaar gezicht op de contactpagina doet meer dan een algemeen beeld van een kantoortuin. Daarnaast lopen stockbeelden tegen licenties aan: niet elke licentie staat gebruik in advertenties of op drukwerk toe, en bij gratis beeldbanken weet je niet altijd zeker of de rechten goed geregeld zijn.
Ook voor zoekmachines heeft uniek beeldmateriaal voordelen. Google toont in de afbeeldingenresultaten liever originele foto’s dan een beeld dat op honderden sites staat. Met een goede bestandsnaam en alt-tekst kan een eigen foto van een project of product zelfstandig bezoekers opleveren.
Welke foto’s je nodig hebt
Maak voordat je een fotograaf belt een lijst per pagina. Een gemiddelde mkb-website heeft genoeg aan twintig tot veertig goede beelden. Denk aan een brede sfeerfoto voor de homepage, portretten van de mensen die klanten spreken, foto’s van het werk zelf en een paar detailbeelden van materialen, gereedschap of producten.
Portretten werken het best in een vaste stijl: dezelfde achtergrond, hetzelfde licht en dezelfde uitsnede. Zo oogt een teampagina als een geheel, ook als er later een nieuwe collega bijkomt. Reportagebeelden mogen juist losser zijn. Mensen aan het werk, een overleg op locatie of een product in gebruik vertellen meer dan een geposeerde groepsfoto.
Plan de opnamen op een gewone werkdag, met een kort draaiboek: welke ruimtes, welke mensen, welke handelingen. Een halve dag is vaak genoeg voor een kleine organisatie, een volle dag als je meerdere locaties of productielijnen wilt vastleggen.
Zelf fotograferen of uitbesteden
Met een recente smartphone kom je een eind voor snelle updates, zoals een foto van een afgerond project voor je nieuwsoverzicht. Voor de vaste beelden op je homepage en dienstpagina’s loont een professional. Die regelt het licht, kiest standpunten die ruimtes groter laten lijken en weet hoe je mensen ontspannen voor de camera krijgt.
Een gespecialiseerd bureau als Bedrijfsfotografie.nl maakt bijvoorbeeld reportages op de werkvloer, waarbij de fotograaf meeloopt met het dagelijkse werk in plaats van alles in scène te zetten. Spreek vooraf af hoeveel bewerkte beelden je krijgt, in welk formaat en welke gebruiksrechten erbij horen, zodat je de foto’s ook op social media en in offertes mag gebruiken.
Foto’s technisch goed plaatsen
Een mooie foto kan een website traag maken. Lever beelden aan in de breedte waarin ze getoond worden, voor een volledige header meestal rond de 1920 pixels, voor beelden in de tekst 800 tot 1200 pixels. Sla ze op als WebP of goed gecomprimeerde JPEG en houd de meeste bestanden onder de 200 kB. Geef elke foto een beschrijvende bestandsnaam, zoals monteur-plaatst-warmtepomp-utrecht.jpg, en een alt-tekst die beschrijft wat er te zien is.
Vergeet de portretten niet bij te houden. Een teampagina met mensen die al twee jaar weg zijn, haalt de geloofwaardigheid snel onderuit. Laat nieuwe collega’s in dezelfde stijl fotograferen, bijvoorbeeld via een vaste fotograaf als bedrijfsfotografie.nl die zakelijke portretten op locatie maakt. Zo blijft je site actueel en hoef je niet elke keer opnieuw te beginnen.
Vervang de stockbeelden daarna stap voor stap, te beginnen bij de pagina’s met de meeste bezoekers: homepage, over ons, contact en je belangrijkste dienst. Vergelijk na een paar maanden de tijd op de pagina en het aantal aanvragen met de periode ervoor.
